Respekt for kreativitet og åndsverk
De fleste generative KI-modeller og språkmodeller er trent på menneskeskapte åndsverk uten at opphaverne er blitt varslet eller kompensert.
Det er høyst sannsynlig at våre egne arbeider er inkludert i de enorme datamengdene de store KI-selskapene har høstet for å forbedre modellene sine.
Dette bekymrer oss, både som bedrift og på vegne av kundene våre. Ikke minst bekymrer det oss personlig: Vi lever av kreativitet. Denne bekymringen deler vi med kreative mennesker over hele verden, fra forfattere og malere til poeter og spillutviklere.
Vi mener at opphavere selv skal bestemme om arbeidet deres brukes til maskinlæring og KI-trening. De skal varsles på forhånd og fritt kunne velge mellom å avslå denne bruken eller å få rettferdig kompensasjon.
Jussen beveger seg sakte vår vei. I juli 2026 godkjente en amerikansk domstol et forlik der Anthropic betaler 1,5 milliarder dollar til forfattere hvis bøker selskapet hadde lastet ned fra piratbiblioteker. Her hjemme jobber Stortinget med nye regler i åndsverkloven som lar rettighetshavere si nei til at verkene deres høstes og brukes til trening av KI-modeller.
Hos Mount Visual sier vi et tydelig nei.
Filmene, animasjonene, applikasjonene og illustrasjonene våre er reservert mot KI-trening, på dette nettstedet og i avtalene våre, på egne vegne og på vegne av tidligere og fremtidige oppdragsgivere.
Null KI-generert kreativt innhold i ferdige leveranser
Ferdige kundeleveranser inneholder ikke KI-genererte bilder, animasjoner, filmer, lyd, stemmer eller tekst.
Det vi bruker, er den typen maskinlæring som har vært i programvaren vår i årevis: støyreduksjon, oppskalering, bevegelsessporing, rotoskopi og transkripsjon. Disse verktøyene jobber med materiale vi selv har filmet eller laget, eller som kundene våre har sendt oss.
Tredjepartsmateriale, som musikk, arkivopptak eller 3D-modeller, må oppfylle samme krav.
Rent KI-generert materiale uten menneskelig skapende innsats har ikke opphavsrettslig vern.
I praksis betyr dette at hvis et byrå fakturerer dere for rent KI-generert innhold, tar de betalt for generert materiale som verken byrået eller dere kan kreve opphavsrett til.
Det samme gjelder når medarbeiderne deres bruker KI-modeller til å generere markedsføringsmateriell, som bilder, film, animasjoner, design og presentasjoner.
Dere kan ikke bruke opphavsrett til det rent KI-genererte materialet som grunnlag for å stanse konkurrenter og andre aktører i deres bransje fra å bruke det.
At materialet er generert av deres ansatte i arbeidstiden, er ikke i seg selv nok til å gi rent KI-generert materiale opphavsrettslig vern.
Slik bruker vi KI
Godkjente verktøy hjelper oss med research, planlegging, idéarbeid, kode og de kjedelige tekniske jobbene i en produksjon. Vi fører en intern liste over godkjente verktøy. Hvert verktøy er grundig kontrollert før det godkjennes.
KI-generert innhold er ofte nyttig: en skisse, et råutkast eller ulike layoutforslag. KI kan også hjelpe oss med å rydde i kode, finne feil, kjøre sikkerhetssjekker og lignende.
KI-assistert kode kan inngå i ferdige leveranser først etter menneskelig gjennomgang og testing.
Fagfolkene våre går gjennom alt KI har vært borti og kontrollerer faktaopplysninger, tekniske påstander og datasikkerhet.
Vi sørger for at teamet forstår mulighetene og begrensningene ved KI-verktøyene vi bruker, i tråd med prinsippene om KI-kompetanse i artikkel 4 i EUs KI-forordning.
GDPR og datasikkerhet
Vi gjør ikke konfidensiell kundeinformasjon tilgjengelig for eksterne KI-tjenester. Dette omfatter industrihemmeligheter, upublisert arbeid, CAD- og ingeniørdata, kommersielle planer, intern informasjon samt personopplysninger. Dette gjelder uavhengig av om det foreligger en taushetsavtale (NDA).
Personopplysninger behandler vi etter GDPR og personopplysningsloven. Når vi behandler personopplysninger på deres vegne som databehandler, følger vi instruksene deres og en databehandleravtale (GDPR artikkel 28).
- Før vi godkjenner et KI-verktøy, sjekker vi sikkerhet, tilgangsstyring, lagring, sletterutiner og leverandørvilkår. Ulovlig bruk av personopplysninger i treningen kan også påvirke om modellen kan brukes lovlig.
- Personer vi filmer, er informert og har samtykket (artikkel 6 og 13).
- Ved databrudd, lekkasjer eller andre uønskede hendelser knyttet til data eller personopplysninger varsler vi dere umiddelbart. På over ti år har Mount Visual ikke hatt en eneste datalekkasje eller uønsket hendelse.
- Eventuell KI-behandling av beskyttet materiale skjer i et godkjent lokalt miljø med dokumenterte kontroller som hindrer at materialet forlater virksomheten. Vi lar ikke kundemateriale brukes til å trene eller forbedre KI-modeller.
Mennesker som filmes eller fotograferes
Intervjufilmene våre fungerer fordi publikum møter ekte mennesker. Vi kloner ikke stemmer, vi genererer ikke ansikter, og vi lager ikke kunstig materiale av virkelige eller fiktive personer («deepfakes»).
Transkripsjoner og undertekster kan lages med godkjente verktøy etter reglene over. De kontrolleres av mennesker før publisering og bruk.
EUs KI-forordning har regler om merking av KI-generert innhold og «deepfakes» (artikkel 50, gjeldende fra 2. august 2026). Dette kommer ikke til å omfatte vårt arbeid ettersom vi holder oss til det ekte.
EUs KI-forordning er ennå ikke innført i norsk rett. Snarere enn å vente har vi laget våre egne retningslinjer, og vi ser samtidig frem til de lover og regler som kommer.
Menneskelig ansvar og åpenhet
Fagfolkene våre har ansvaret for kvalitet, korrekte opplysninger og rettigheter. Vi dokumenterer hvordan KI er brukt i et prosjekt og forteller dere det ved levering, eller tidligere hvis dere spør. Alle som arbeider på våre vegne, frilansere og partnerstudioer inkludert, følger de samme reglene.
Kjetil Fjellbirkeland, daglig leder, har ansvaret for disse rutinene. Vi gjennomgår dem hvert halvår. Spørsmål sendes til kf@mountvisual.no.
Trygg bruk av KI i markedsføring
KI kan gi innhold som svekker merkevaren deres, gjør det vanskeligere å kontrollere bruken eller skader omdømmet.
Verktøyene kan også effektivisere arbeidet, analysere resultater og markeder og lage skisser og rapporter. Mulighetene er mange, men bruk av KI i markedsføring kan være som å balansere på en knivsegg.
Vil dere snakke med oss om hvordan KI kan gjøre markedsføringen mer effektiv, hva som fortsatt bør lages av mennesker, eller hvordan dere beholder eierskapet til innholdet dere utvikler internt?
Ta kontakt. Vi har god oversikt over hva som er effektivt, tidsbesparende og trygt, og hvilke risikoer dere bør være oppmerksomme på.
